1. 후광효과 (Halo Effect)
잘생긴 사람이 더 출세하는 이유
하나의 좋은 현상에 현혹되면 전체가 좋아 보인다.
2. 매몰 비용의 오류 (Sunk cost fallacy)
이미 투자한 비용, 시간은 이미 소비된 것이다.
그것이 아까워서 다른 합리적인 선택을 제약해서는 안된다.
3. 수영 선수 몸매에 대한 환상 (Swimmer's body illusion)
선택의 기준과 결과를 혼돈하지 말자.
내가 그 화장품을 쓴다고 한들 이뻐진다는 보장이 없다. 이쁜 여자를 화장품 모델로 썼을 뿐이다.
4. 희소성의 오류 (Scarcity fallacy)
한정판, 선택할 수 없는 것에 대해서 더 높은 가치를 측정한다.
어떤 사안을 볼 때는 오직 비용과 유용성으로만 판단하라.
5. 기적 (Miracle)
일어나지 않을 것 같은데 우연히 일어나는 일에 놀라지 마라.
드물긴 하지만 전적으로 일어날 가능성이 있는 일은 언젠가는 일어나기 마련이다.
6. 소유 효과 (Endowment effect)
소유하고 있는 거나 소유할 뻔한 것에 더 가치있다고 느낀다.
5천원에 산걸, 바로 누가 8천원에 팔라고 하더라도, 왠지 더 받아야 할 것 같다.
7. 귀납법의 오류 (Induction fallacy)
모든 확신은 언제나 일시적이다.
영원한 아군은 없다.
1만번의 위험에서 무사하더라도 1번의 경험으로 모든 것이 끝이다.
8. 더 좋아지기 전에 더 나빠지는 함정
해결해야 하는 일에 대한 지식과 정보가 너무 얕거나 거의 없을 때 생기기 쉽다.
감기약을 먹어서 감기가 나은걸까 ? 아니면 감기가 나을때 쯤 감기약을 먹은 것일까 ?
힘든 고비를 넘기면 좋아진다. 더 나빠지면 아직 고비를 넘기지 못한것이고, 좋아지면 예언이 적중한 것이다.
내리막길에 들어섰더라도 기다리지만 말고 자신이 할 수 있는 일을 시도하며 반등할 수 있는 지점에 이정표를 세워라.
9. 확증 편향 1 (Confirmation bias)
보고 싶은 것만 보고 믿고 싶은 것만 믿는 우리.
우리가 알고 있는 기존의 지식과 모순되는 새로운 정보들은 받아들이지 않고 걸러내게 된다.
성공의 경험이 많을수록 알고 있는 지식이 많을 수록 자신의 생각을 거스르기는 어려워진다.
10. 확증 편향 2 (Confirmation bias)
믿기 위한 증거와 믿을 수 있는 증거를 구분하라.
성공에 관하여 확인된 증거 (성공한 케이스) 만 찾을 뿐 확인되지 않은 증거 (실패한 케이스) 는 찾지 않는다.
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